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      突破兒童IP的圈層跨進年輕人領域,十歲的開心超人為何常青?

      網站首頁    新聞報道    突破兒童IP的圈層跨進年輕人領域,十歲的開心超人為何常青?

      國產原創長篇系列動畫《開心超人聯盟》第十三季《開心超人聯盟之能源核守護者》(以下簡稱:開心超人聯盟13)今年3月份上線播出,在電視臺和各大視頻平臺都取得了出色的播出成績。據央視索福瑞統計,開心超人聯盟13以1.41%的收視率,問鼎3月全國收視總冠軍。

      這意味著,這個從2010年開播,連續10年保持作品更新的“開心超人聯盟”國創IP,仍然保持著極高熱度。在國產動漫IP中,能夠跨越長時間周期,問鼎一線的,屈指可數。

      成功并非偶然,十年成功背后更有值得借鑒之處。這個IP背后,有著明星創意動畫的百人創作團隊。這是中國創作了兩個頂級動畫IP的團隊——明星創意動畫CEO黃偉明,既是“開心超人”系列作品的總導演,也是《喜羊羊與灰太狼》的總導演,被譽為“喜羊羊·開心超人之父”。

      除了團隊自身所具備的成功因素,在“開心超人聯盟”品牌迎來十周年之際,我們也看到了另一個答案——內容為王,成功破圈,兒童IP跨進了年輕人領域。

       

       

      IP長青,核心還是內容

      “開心超人聯盟”系列動畫,主要講述了在神奇的“星星球”上,開心超人、甜心超人、花心超人、粗心超人和小心超人五個可愛的小超人,與妄圖侵略星星球的“大大怪將軍”和“小小怪下士”奮勇斗爭,開心冒險的故事。

      2016年7月16日,“開心超人聯盟”系列的第十季動畫《開心超人聯盟之英雄歸來》開播。

      第十季緊跟第九季的故事,也延續了系列作品的搞笑風格,但創作團隊卻在作品的畫風方面做了嘗試創新,以呈現超人的成長。要知道,2016年的時候,“開心超人聯盟”這個品牌已經六歲了,對一個已經創作了六年的動漫品牌來說,冒然改變畫風就是一次巨大的冒險。

      但也正是因為這次改變,為“開心超人聯盟”品牌拓展大齡觀眾群奠定了基礎——超人們告別了可愛的“二頭身”設計,帶著粗線條美漫畫風“一夜長大”,畫風更符合當代審美;人物性格的處理上也更豐富細膩,五位超人分別代表的正義、善良、自信、寬容和堅毅的品質特點也更為突出。

      配合畫風的改變,第十季也開始嘗試連續劇劇情創作,以從未嘗試過的大世界觀鋪設,埋下了許多劇情伏筆。從這時起,創作團隊想借第十季《英雄歸來》把《開心超人聯盟》系列推廣至全年齡段觀眾的計劃,就很明確了。

      粉絲在知乎和B站,討論”開心超人聯盟“的新畫風和劇情主線

       

      時代在進步,每一代兒童的審美都在變化。豐富的世界觀、生動有趣的人物性格、連續且緊跟時代發展的劇情設計是“開心超人”始終能留住觀眾的關鍵因素。長期更新的高質量內容是保持IP常青的最重要因素,開心超人一直保持著獨特的科幻世界觀和搞笑幽默的劇情,持續不斷吸引著新老粉絲觀看。

      2018年,以向大眾科普趣味知識的番外篇《開心超人聯盟之神奇實驗室》開播,榮獲了當年度國家廣電總局評選的“優秀國產動畫片”稱號。

      到現在,《開心超人聯盟》系列已經推出了第十三季內容。在第10-12季的內容基礎上,十三季《開心超人聯盟之能源核守護者》劇集從星星球拓展到灰心星球,埋下的主線伏筆逐漸揭開,劇情內容更加深化,成功破圈進入年輕人領域,也在開播當月問鼎收視冠軍。而這時的“開心超人聯盟”,也成長為一個集親子、教育、娛樂于一身的全年齡段動漫品牌。

      隨著受眾的成長和拓寬,開心超人聯盟的品牌知名度和美譽度不斷提高,商業價值也受到更廣泛認可。

      開心超人聯盟和攜程合作,首批推出了300間親子房

       

      2019年“開心超人”獲得“‘玉猴獎’年度十大最具商業價值動漫IP”的稱號,也曾多次獲得“年度最受歡迎授權品牌”的殊榮。在授權方面也是覆蓋衣食住行多個品類,消費群體也是涵蓋了母嬰、兒童、年輕人等多個群體,其中四洲食品合作的零食餅干、與中國少年兒童出版社、深圳海天出版社合作出版圖書,將在2020年上市。

       

      十年,從兒童IP跨入年輕人的領域

      10年,一代人。

      “開心超人”系列作品陪伴了一代人成長,也正式開啟了兒童動畫跨入年輕人領域的國產動畫IP發展之路。

      2020年是一個關鍵的時間節點,作品的較早一批粉絲已成長為了新一代的年輕消費群體。區別于兒童時期的他們,現在已經具備了一定的創造力、自主消費權;作為Z世代消費群體里的一員,他們也具有這個群體的特征——更看重作品的內容,喜歡社交平臺,愿意和同好人一起討論劇情。

      所以,不管是在Lofter,這個國內知名同人創作社區,還是B站、微博等社交平臺,我們都可以看到許多關于“開心超人聯盟”的粉絲自制內容。Lofter相關內容的瀏覽次數超過1100萬,單月最高增長達到150萬。而B站,也不乏單條視頻播放量過幾萬、評論近百條的粉絲自制內容。

      《能源核守護者》是開心超人聯盟系列動畫首次登陸年輕人常用的彈幕視頻網站嗶哩嗶哩(以下簡稱:B站)。作品在B站上線后24小時內奪得三日熱門榜第一,在該片大結局的B站直播活動中,最高觀看人數達到6.2萬,登上當時娛樂小時榜第一名。

      開心超人聯盟十周年,粉絲們在B站開始了作品同人、視頻和手書等內容發布的狂歡

       

      “00后”群體作為B站的重要用戶構成,正好就是當年看過開心超人的孩子們,開心超人也跟隨著它的觀眾們一起來到了B站。結果很顯然,這些青少年們對于這個伴隨他們成長的動畫作品,依然情有獨鐘。

       

      現在已經是年輕人的這部分核心粉絲,不僅更年輕化還自帶破圈屬性的粉絲群體。隨著同人創作的增加,開心超人也在國產動漫粉絲圈里不斷納新。每季新作加入新鮮血液后,粉絲同人文化的傳播和新作動畫質量的不斷提高,讓《開心超人聯盟》一直維持著強大的生命力。

      百度指數顯示,百度PC+移動端搜索“開心超人”的人中,有19%的搜索人群年齡在19歲以下

       

      在觀眾年齡增長的同時,IP也不是一成不變的。黃偉明告訴三文娛,“開心超人聯盟”會伴隨著觀眾共同成長、不斷升級,在創作中也不斷地加入當下時代人們喜聞樂見的內容,也會更吸納新的一代觀眾。而十年來,陪伴開心超人成長的00后已經成長為年輕人,他們仍然關注著開心超人的升級和變化,依然是作品的受眾。

      高質量的作品往往適合全年齡觀看的,一部作品的核心年齡的定位并不會限制作品獲得更廣闊的觀眾群。

      相比于B站,電視播放渠道多為以家庭娛樂為中心的用戶,主要受眾為兒童?!赌茉春耸刈o者》在電視渠道上線后,也問鼎了當月收視冠軍。“這不僅說明我們的劇集內容是優質的,更能體現國產原創動畫在文化領域的潛力。”黃偉明認為,不論是兒童還是年輕人,他們都是認可“開心超人聯盟”這個系列作品是高質量的、能給他們帶來歡笑的,因此才會反復觀看。“我認為現在的觀眾們更注重內容的質量。”

       

      黃偉明的創業初衷

      黃偉明的第一部作品《寶貝女兒好媽媽》是以人物生活場景為主的動畫片,《喜羊羊與灰太狼》則是偏向童話類型。他想做一些新的嘗試,比如科幻類型。因為自己從小就有一個“超人夢”,希望可以創造一個中國自己的超人形象,所以創作出了這部《開心超人聯盟》。“《開心超人聯盟》是我的超人夢和科幻夢的一個具現,我希望它能夠成為中國第一的超人品牌,在內容上取勝,讓觀眾愛看,能夠常青并且成為新一代的國民IP。”黃偉明說道。

      作品問世初期的名字是《開心寶貝》、《開心超人》,與《喜羊羊與灰太狼》相比,開心超人是以科幻的世界觀加上搞笑的劇情,融入了許多科幻元素。黃偉明曾經做過情景喜劇的編劇,比較擅長寫搞笑的劇情,在這部作品中他“希望通過爆笑超人的英雄故事為觀眾持續傳遞正能量,創作出獨特的開心超人宇宙,使開心超人聯盟本身能夠繼續延展延續,也可以衍生出更多的系列作品”

      從第九季《開心超人聯盟之超時空保衛戰》開始,《開心寶貝》更名為了《開心超人聯盟》。這是IP成長和升級的表現,讓更多年輕人了解到這部國產原創動畫,也讓粉絲心中的“中國超人”形象具象化,產生一種正義集結的氛圍,傳播一種團結協力、積極向上的態度。

      一個動漫作品成為一個被大眾所普遍認可的IP是需要一個比較長時間的品牌曝光和內容沉淀,這個過程可能是五年,十年,甚至幾十年,這需要創作者們有足夠的耐心,并且將作品做到更具有深度,使其能夠有無限的延展性,保持豐富不斷的內容輸出。

      開播十年里,“開心超人”系列動畫在電視臺播放時長累計達80萬分鐘,全面覆蓋央視少兒,五大卡通和33個省份的100家電視臺。十年來開心超人的形象在不斷升級、變化,曾上映過兩部大電影也都獲得了不錯的口碑?,F在,“開心超人聯盟”正在向衣食住行各個領域延伸,逐漸成長為大眾生活當中喜聞樂見的動漫形象。

      未來,《開心超人聯盟》將繼續秉承“內容為王”的創作宗旨,推出第十四季動畫和3D大電影《開心超人之英雄的心》等更多優質動畫作品。即將上映的《開心超人之英雄的心》,這是一個全三維動畫大電影,將拓寬和延續TV版本宇宙觀世界觀,講述一個全新的超人冒險故事,超人們的形象在這部作品中也將迎來升級,加以動作科幻大片視覺畫面,相信能為觀眾們帶來一場全新的視聽盛宴。

      經過十年的歷練,明星創意動畫已經組成了一個成熟的動畫全流程原創團隊,同時摸索出了一套合理高效、并能激發團隊創意的制作流程,能獨立策劃并高效制作出一部原創的動畫作品。“我希望明星動畫能成為動畫行業的標桿企業,為行業持續培養更多的多面人才,成為國漫發展的中堅力量,給更多的熱愛動畫行業的創業者們以信心,共同推動中國動畫的發展與創新。”黃偉明說道。

      2020年7月29日 11:43
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